關于搜索引擎優化的主題一直在變，因為搜索引擎算法一直在升級，但是有一個討論的主題一直沒有改變，那就是外鏈建設。外鏈仍然是告訴搜索引擎內容和網站重要性的最強信號之一，如果你正在努力的做搜索引擎優化，那么外鏈建設是需要首要考慮的。然而隨著外鏈的不斷被打擊，很多人開始懷疑外鏈的價值，也有很多人把外鏈建設和內容營銷綁到了一起，覺得這是外鏈建設的突破口，是新途徑。
針對這些問題，我認為關于外鏈建設和內容營銷需要注意這幾個問題：
• 外鏈仍然是谷歌的搜索算法的核心。
• 外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的。
• 外鏈建設可以促進內容營銷工作。
• 內容營銷不必須參與到外鏈建設。
我們來依次具體看一下：
鏈接仍然是谷歌的搜索算法的核心
外鏈依然是無比強大的，這點毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索的投Amit Singhal都肯定了外鏈的作用。我們知道谷歌進行也是在打擊不自然鏈接，而且相當的嚴格，但這不代表谷歌放棄了外鏈，相反，就是因為外鏈太重要，確確實實能給搜索引擎重要信號，而且可以幫助網站獲得排名，所以搜索引擎需要嚴格處理，防止外鏈被不正當的利用，影響搜索結果的用戶體驗。所以準確的說應該是百度消弱了垃圾外鏈，高質量鏈接仍是網站不可缺少的。